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面板价格上涨 彩电卖一台赔一台成常态

近期以来,随着面板涨价引发的电视涨价潮正让彩电业陷入新思考期。奥维云网(AVC)最新数据预计,“2016年全年彩电零售量规模将达5075万台,同比增长7.5%”。然而,在力挽彩电业颓势的同时,销售额却依旧深陷泥潭。“2016年三季度中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告显示,2016三季度彩电市场零售量在同比增长8.9%的同时,零售额却同比下降5.9%。据了解,价格战曾拖垮日系,却在一路狂飙后难以刹车,2016年前三季度销售额整体下降背后是电视价格一再探底的无奈。随着面板的涨价和美元的升值,卖得越多意味着亏得越多。

北京商报记者粗略统计发现,今年5月,40英寸全高清液晶电视面板报价90美元,现在报价135美元,实际面板的成本就达到了930元人民币左右,面板的成本基本占据了电视制造成本的75%左右,这样一台电视的制造成本需1160元人民币左右。但市场上大部分40英寸互联网电视价格仅为1000多元,基本为卖一台就亏一台。

家电产业观察家洪仕斌认为,低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖,高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课。这导致传统厂商在回击的同时不免被拖入价格战,继而将整个彩电市场拖入低价泥潭。创维集团彩电事业部总裁刘棠枝认为,花了很多的时间、精力、技术和成本生产出来的产品却赔本赚吆喝,无节操的低价模式是违反经济规律的。

为摆脱低价给传统厂商造成的伤害,一些厂商开始主打高端路线,因此彩电市场的两极分化也日趋严重。

据三星公布的三季度财报显示,其家电营业利润实现连续5个季度的同比增长,同比增长竟高达113%,这主要得益于SUHD和曲面电视等高端产品的强劲销售。

目前在三星电视等品牌的引领下,彩电行业的增长动力也开始向结构升级转移,传统品牌开始挖掘中高端市场,三季度在6000-7999元价格区间的传统品牌渗透率为65%,较去年同期增长了7个百分点。预计2016年5.5%的彩电产品更新换代率促使消费者需求差异化明显,提高产品价值成为关键。消费者对电视硬件的关注点主要集中在外观、画质、系统和内容,产品升级满足消费者需求,是价值挖掘的途径。

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